En el mundo del marketing digital, uno de los canales más potentes para atraer atención visual, generar reconocimiento de marca y captar usuarios en diferentes etapas del embudo es la Red de Display de Google. A diferencia de los anuncios en la red de búsqueda —que aparecen cuando los usuarios buscan activamente un producto o servicio—, los anuncios de display se muestran mientras las personas navegan por sitios web, usan aplicaciones o ven contenido en YouTube. Este formato permite a los anunciantes impactar a audiencias específicas con creatividad visual y mensajes adaptados a distintos contextos y dispositivos.
Uno de los factores más importantes para el éxito en display es elegir el formato correcto del anuncio, tanto en términos de diseño como de dimensiones. Google Ads ofrece una amplia variedad de formatos para que los anunciantes puedan alcanzar a su audiencia de forma efectiva, sin importar el medio o el dispositivo en el que se encuentren.
A continuación, exploramos los principales formatos de anuncios de display que existen dentro del ecosistema de Google Ads, sus características, cuándo utilizarlos y las mejores prácticas para aprovechar su potencial al máximo.
¿Qué es un anuncio de Display en Google Ads?
Los anuncios de Display son anuncios gráficos que pueden incluir imágenes estáticas, animaciones, vídeos o combinaciones dinámicas de elementos visuales y texto. Se muestran a través de la Red de Display de Google (GDN), que incluye millones de sitios web, aplicaciones móviles y plataformas como Gmail y YouTube.
La gran ventaja de este tipo de publicidad es que permite generar notoriedad de marca y volver a impactar a usuarios de forma visual, incluso cuando no están realizando una búsqueda activa. Es especialmente útil para campañas de remarketing, branding o de conversión asistida.
Google ofrece diferentes formatos publicitarios dentro de Display, que varían según el tipo de contenido, la plataforma donde se muestran y el dispositivo del usuario.
Tipos de anuncios en la Red de Display
Los formatos de anuncios se dividen en dos grandes grupos: los anuncios subidos (tradicionales) y los anuncios responsivos. Cada uno tiene características distintas y se adaptan a necesidades específicas.
Anuncios de Display Responsivos
Es el formato recomendado por Google, ya que utiliza aprendizaje automático para adaptar los recursos del anuncio (imágenes, textos, logotipos, vídeos) al espacio disponible en cada sitio. Google combina automáticamente los elementos y ajusta el tamaño, el formato y la apariencia del anuncio según el medio donde se muestra.
El principal beneficio es su alta adaptabilidad y alcance, ya que puede mostrarse en una amplia variedad de sitios web, aplicaciones y dispositivos sin necesidad de diseñar múltiples versiones.
Para crear un anuncio responsivo, el anunciante debe subir:
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Imágenes horizontales y cuadradas
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Logotipo (opcional pero recomendado)
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Títulos (cortos y largos)
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Descripciones
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URL final
Google se encargará de mezclar y ajustar estos elementos según el espacio disponible, optimizando en tiempo real las combinaciones que generan mejores resultados.
Anuncios de Display Subidos
Son creatividades que el anunciante diseña previamente y sube como imagen estática (JPEG, PNG) o como archivo HTML5. Estos anuncios tienen un control creativo total sobre el diseño, pero menos flexibilidad, ya que solo pueden mostrarse en ubicaciones compatibles con su tamaño específico.
Estos anuncios permiten mantener una estética de marca más precisa y son ideales para campañas en las que el control visual es crítico, como promociones especiales, lanzamientos de productos o marcas premium.
Para usar este formato se deben crear archivos con dimensiones específicas y subirlos uno por uno en la sección de anuncios gráficos de Google Ads. El sistema mostrará los banners únicamente en los espacios que coincidan con ese tamaño.
Tamaños más utilizados para banners en Display
Aunque Google admite docenas de tamaños, hay algunos que son considerados estándar por su mayor disponibilidad y visibilidad dentro de la red. A continuación, los formatos más populares y efectivos:
1. Rectángulo mediano (300 x 250 px)
Uno de los formatos más utilizados. Aparece en barras laterales, entre párrafos de artículos o en dispositivos móviles. Tiene buen rendimiento tanto en branding como en remarketing.
2. Rectángulo grande (336 x 280 px)
Ideal para desktop, ofrece espacio suficiente para combinar imagen, texto y llamada a la acción. Requiere ubicaciones de mayor tamaño.
3. Leaderboard (728 x 90 px)
Anuncio horizontal que se ubica habitualmente en la parte superior de páginas web. Tiene alta visibilidad en escritorio.
4. Banner largo (970 x 90 px o 970 x 250 px)
Formato premium, también conocido como billboard. Se utiliza en sitios de alta calidad y proporciona mucho espacio para branding visual.
5. Skyscraper (160 x 600 px)
Anuncio vertical que se coloca en las barras laterales de páginas web. Muy útil para campañas que buscan repetición visual mientras el usuario navega.
6. Banner móvil (320 x 100 px)
Pensado específicamente para dispositivos móviles. Es uno de los formatos más efectivos en smartphones y tablets.
7. Cuadro pequeño (250 x 250 px)
Formato más flexible y adaptable a distintos espacios, aunque con menor visibilidad que los tamaños estándar.
8. Banner adaptable para Gmail (300 x 100 o 300 x 200 px)
Específico para ubicaciones en Gmail. Permite mostrar ofertas personalizadas en la pestaña “Promociones”.
9. Anuncios en apps móviles
En apps, se utilizan tanto banners como anuncios intersticiales (pantalla completa), en múltiples dimensiones. Estos formatos se adaptan automáticamente si se usa el modo responsivo.
¿Qué formato es mejor? ¿Responsivo o subido?
La respuesta depende de tus necesidades.
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Si priorizas alcance, eficiencia y facilidad de configuración, los anuncios responsivos son ideales. Te permiten mostrar tu mensaje en más ubicaciones, con menos esfuerzo de diseño.
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Si necesitas control total del diseño, como para campañas institucionales, de lujo o que siguen lineamientos gráficos muy específicos, los banners subidos te permiten mantener la coherencia visual exacta.
En muchos casos, lo mejor es utilizar ambos formatos en paralelo: los anuncios responsivos para captar tráfico a escala, y los banners diseñados para ubicaciones estratégicas donde el detalle visual es determinante.
Buenas prácticas para banners y anuncios display
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Cuida el diseño visual: usa imágenes nítidas, poco texto, y una jerarquía clara entre mensaje, imagen y botón.
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Incluye llamadas a la acción directas: como “Compra ahora”, “Conoce más”, “Reserva hoy”.
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Optimiza para móviles: asegúrate de que tus recursos se ven bien en pantallas pequeñas.
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Realiza pruebas A/B de diferentes combinaciones en anuncios responsivos.
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Supervisa el rendimiento por tamaño de banner, ya que algunos pueden tener mejor CTR o tasa de conversión según la audiencia.
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Evita saturar al usuario: ajusta la frecuencia y limita el remarketing excesivo.
La Red de Display de Google Ads ofrece una poderosa oportunidad para conectar con los usuarios de manera visual, creativa y contextual. Conocer los formatos de banners disponibles y cómo aplicarlos estratégicamente te permitirá diseñar campañas más efectivas, personalizadas y con mejor retorno sobre la inversión.
Tanto si eliges anuncios responsivos como banners subidos, lo esencial es combinar creatividad con inteligencia de medios. Al final, no se trata solo de aparecer, sino de aparecer con el mensaje correcto, en el lugar adecuado, con el formato perfecto para cada momento.
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