Facebook ha renovado sus formatos de publicidad

Desde su creación, Facebook ha sido un laboratorio constante de innovación en publicidad digital. Lo que comenzó como una red social para conectar amigos, pronto se convirtió en una de las plataformas publicitarias más sofisticadas del mundo, capaz de competir de igual a igual con gigantes como Google. La publicidad en Facebook nunca ha sido estática; al contrario, cada pocos años hemos visto cambios importantes en los formatos disponibles, en las especificaciones técnicas y en el rol que juega el algoritmo a la hora de decidir qué anuncios ve cada usuario.

En 2025, la compañía ha vuelto a mover ficha con una renovación profunda de sus formatos de publicidad, introduciendo nuevas opciones, actualizando las especificaciones técnicas y, lo que es más relevante, sentando las bases para un futuro dominado por la inteligencia artificial. Esto no solo afecta a grandes corporaciones con equipos de marketing robustos, sino también a pequeñas y medianas empresas que dependen de Facebook para llegar a sus clientes.

En esta guía, exploraremos a fondo qué cambios se han implementado, cuáles son los 13 formatos publicitarios principales, qué implicaciones tienen las nuevas normativas, cómo debes preparar tu estrategia de contenidos y qué esperar de la automatización por IA que Meta planea desplegar de aquí a 2026.

1. Un poco de contexto: ¿cómo llegamos hasta aquí?

Durante más de una década, Facebook ha estado en el centro del ecosistema de la publicidad digital. En sus primeros años, los formatos eran básicos: simples anuncios en la columna derecha con imágenes estáticas. Sin embargo, a medida que la plataforma creció, también lo hizo la sofisticación de su sistema publicitario.

Llegaron los anuncios con imagen en el feed, los videos patrocinados, los carruseles, las colecciones y más tarde los Stories y Reels, reflejando el cambio en el consumo de contenidos hacia lo móvil y lo visual. El algoritmo se volvió cada vez más complejo, permitiendo una segmentación que ninguna otra plataforma podía igualar: intereses, comportamientos de navegación, ubicación, edad, e incluso datos provenientes de terceros.

En paralelo, también aparecieron críticas: exceso de complejidad, dificultades para pequeñas empresas y el reto de mantener la privacidad de los usuarios frente a tantas opciones de targeting. Los cambios de iOS con la limitación del seguimiento de datos también obligaron a Meta a reinventar sus herramientas.

La renovación de 2025 debe entenderse en este contexto: un esfuerzo por simplificar para el anunciante, optimizar el rendimiento y preparar el terreno para un modelo mucho más automatizado en el futuro.

2. Nuevos formatos publicitarios: más flexibilidad y dinamismo

El gran anuncio de este año ha sido el Flexible Ad Format. Con esta innovación, los anunciantes pueden subir hasta diez imágenes o videos diferentes dentro de una misma campaña, y el sistema decide de manera automática cuál de esas versiones muestra a cada audiencia. Esto significa que la fase de prueba A/B, que antes era manual y requería tiempo, ahora se automatiza, ahorrando esfuerzo y presupuesto.

A este cambio se suma una actualización y consolidación de los 13 formatos principales de anuncios, que en 2025 constituyen la columna vertebral de Facebook Ads:

1. Anuncios con imagen estática en el feed.

2. Anuncios de video (feed, in-stream, reels, etc.).

3. Carruseles con múltiples imágenes o videos.

4. Colecciones (ideal para ecommerce y catálogos).

5. Marketplace Ads.

6. Stories Ads (contenido vertical y efímero).

7. Reels Ads (videos cortos para audiencias móviles).

8. Video Feed Ads.

9. Anuncios en resultados de búsqueda.

10. Messenger Ads (mensajes patrocinados).

11. Anuncios en la columna derecha (solo desktop).

12. Experiencias instantáneas (Instant Experience Ads).

13. Anuncios dinámicos de catálogo (remarketing).

Cada uno de estos formatos tiene su lógica y propósito. Por ejemplo, los carruseles son perfectos para mostrar un conjunto de productos, mientras que los Reels buscan captar la atención rápida en audiencias jóvenes. Las Experiencias Instantáneas, por su parte, permiten a las marcas ofrecer páginas interactivas sin que el usuario abandone la app.

3. Especificaciones técnicas actualizadas: lo visual importa más que nunca

Uno de los errores más comunes en publicidad digital es descuidar los detalles técnicos. Sin embargo, estos detalles determinan cómo se verá tu anuncio y, por lo tanto, su rendimiento.

En 2025, las especificaciones más recomendadas son:

• Imágenes en el feed: 1440 × 1440 px en formato cuadrado (1:1) o 1440 × 1800 px en vertical (4:5).

• Videos en feed: misma resolución recomendada, preferiblemente en MP4 o MOV.

• Stories y Reels: 1080 × 1920 px (formato 9:16), ocupando toda la pantalla del móvil.

• Textos:

  • Texto principal: máximo 150 caracteres para captar atención rápida.

  • Titulares: hasta 27 caracteres recomendados.

  • Descripción: menos relevante en móvil, pero útil en desktop.

• Subtítulos en videos: imprescindibles, dado que más del 80 % de los videos en Facebook se ven sin sonido.

El cumplimiento de estas especificaciones no es opcional: un anuncio que se ve pixelado, cortado o con textos demasiado largos perderá inmediatamente efectividad, por muy buena que sea la oferta.

4. Nuevas categorías especiales de anuncios

Una de las novedades regulatorias de 2025 ha sido la expansión de las categorías especiales. Hasta hace poco, estas categorías incluían temas sensibles como política, vivienda y empleo. Ahora, se han sumado productos y servicios financieros, lo que implica un proceso de aprobación más riguroso y limitaciones en el tipo de segmentación que se puede utilizar.

Esto tiene grandes implicaciones para bancos, fintechs, aseguradoras y empresas relacionadas. La idea es proteger al consumidor frente a posibles fraudes o prácticas engañosas. Para los anunciantes, esto significa mayor responsabilidad y la necesidad de cumplir estrictamente con políticas de transparencia y verificación.

5. El futuro cercano: publicidad automatizada por inteligencia artificial

Mark Zuckerberg ya lo ha adelantado: hacia finales de 2026, el modelo publicitario de Facebook dará un giro radical gracias a la inteligencia artificial. La visión es que los anunciantes ya no tengan que crear múltiples versiones de anuncios ni pensar en segmentaciones complejas. Bastará con subir una imagen, un video o una descripción, y la IA se encargará de generar automáticamente variaciones de texto, llamados a la acción, formatos y ubicaciones, distribuyendo el anuncio según los datos de rendimiento.

Esto implica una democratización de la publicidad digital: las pequeñas empresas, que a menudo no cuentan con equipos de diseño o marketing especializados, podrán acceder a campañas de calidad con un mínimo esfuerzo. Al mismo tiempo, plantea interrogantes para las agencias y los profesionales del marketing, que deberán reinventar su rol, pasando de la ejecución táctica a la estrategia y la creatividad conceptual.

6. Implicaciones para diferentes tipos de empresas

Para pequeñas empresas

La simplificación de formatos y la automatización juegan a su favor. Podrán crear campañas más efectivas con pocos recursos, aprovechando plantillas y creatividades básicas que la IA optimizará.

Para medianas empresas

El reto estará en equilibrar la automatización con la personalización. Aunque la IA generará contenido, las marcas medianas tendrán que mantener un toque humano para diferenciarse en un entorno donde todos usan las mismas herramientas.

Para grandes corporaciones

Aquí el desafío es mayor. Los grandes anunciantes invierten millones en campañas y esperan un control total sobre el mensaje. Con la automatización, perderán parte de ese control, lo que los obligará a confiar en los algoritmos de Meta o buscar estrategias híbridas donde conviva lo automatizado con lo altamente personalizado.

7. Estrategias prácticas para aprovechar los nuevos formatos

1. Experimenta con varios formatos al mismo tiempo. No te quedes solo en imágenes o videos; explora Reels, Stories y colecciones para diversificar.

2. Cuida la calidad visual. Fotos y videos profesionales son una inversión imprescindible. Un contenido mal diseñado no funcionará aunque lo impulse la IA.

3. Integra storytelling. Aprovecha el video para contar historias que emocionen y no solo para mostrar productos.

4. Adapta el mensaje al formato. Lo que funciona en un carrusel no necesariamente funcionará en un Reel. Ajusta el tono y la estructura.

5. Mide lo que importa. Más allá de likes o comentarios, enfócate en métricas como CTR, ROAS, conversiones y frecuencia de visualización.

6. Prepárate para el cambio hacia la automatización. Empieza a usar campañas flexibles y confía en el aprendizaje automático, pero sin dejar de supervisar.

8. Posibles riesgos y críticas

Aunque las renovaciones de 2025 son prometedoras, también existen riesgos que conviene señalar:

• Dependencia excesiva de la IA. Si todo el proceso creativo lo controla el algoritmo, las marcas pueden perder originalidad y personalidad.

• Menor transparencia. A medida que la IA decide a quién mostrar qué anuncio, puede ser más difícil para los anunciantes entender por qué una campaña funciona o no.

• Saturación publicitaria. Con formatos más fáciles y accesibles, más empresas entrarán al juego, aumentando la competencia por la atención de los usuarios.

• Retos regulatorios. Las nuevas categorías especiales muestran que los gobiernos y organismos reguladores están más atentos que nunca, lo que puede traducirse en más restricciones a futuro.

Facebook ha renovado sus formatos publicitarios para responder a una realidad ineludible: los usuarios consumen contenidos cada vez más visuales, móviles y personalizados. Con 13 formatos principales, especificaciones técnicas mejoradas, nuevas categorías reguladas y la promesa de un futuro automatizado por IA, la plataforma ofrece a las empresas de todos los tamaños herramientas poderosas para conectar con su audiencia.

La clave está en adaptarse rápido, experimentar con los formatos más adecuados para cada objetivo y entender que el rol del marketing en Facebook ya no será solo ejecutar campañas, sino aportar creatividad, estrategia y autenticidad en un entorno cada vez más automatizado.

En definitiva, los cambios de 2025 marcan el inicio de una nueva era: la de la publicidad inteligente, flexible y diseñada para maximizar la relevancia. Y aunque el futuro traerá retos, también abre la puerta a oportunidades únicas para quienes sepan aprovecharlas.