Meta (antes Facebook Inc.) continúa explorando formas de monetizar sus plataformas de realidad virtual. En 2021 inició una fase de pruebas para insertar anuncios en Oculus Quest, tanto en su aplicación móvil como en experiencias VR dentro del casco, marcando el paso hacia un ecosistema publicitario aún más integrado. Esto representa una evolución significativa en la forma de monetizar dispositivos de realidad virtual, con implicaciones para desarrolladores, usuarios y el futuro del metaverso.
1. ¿Qué significa esto? Anuncios dentro de Oculus y su app móvil
Meta empezó con una etapa experimental al comenzar a incluir publicidad en la app móvil de Oculus, es decir, el entorno de gestión de aplicaciones y contenido para los cascos VR. Posteriormente, aplicó el siguiente paso: comenzar a probar anuncios dentro del propio casco virtual, específicamente en apps como el videojuego “Blaston” de Resolution Games.
Estos anuncios funcionan de forma contextual y están integrados dentro del entorno VR, equivalentes a banners o slots publicitarios que aparecen dentro de la interfaz de juego. Los usuarios pueden interactuar con ellos para abrir links o guardar los anuncios para verlos más tarde desde la sección “Explorar” en la app Oculus móvil.
La compañía aclara que no usa datos sensibles como los movimientos, imágenes captadas por el casco o comandos de voz para personalizar los anuncios. En cambio, se apoya en datos explícitos del perfil de Facebook, historial de apps vistas, compras hechas en Oculus, eventos como instalaciones, carritos o clics en anuncios de apps de terceros.
2. ¿Por qué Meta toma esta dirección?
Monetización del ecosistema VR
El hardware VR representa una inversión importante. Facebook limita el costo del dispositivo, vendiéndolo a precios accesibles (como el Quest 2), con la expectativa de recuperar ingresos a través de la publicidad. Incorporar anuncios dentro del VR puede constituir una fuente de ingresos para desarrolladores y para Meta, impulsando la sostenibilidad económica del ecosistema VR.
Estímulo al desarrollo de contenido
Al compartir ingresos publicitarios con desarrolladores, Meta busca incentivar la creación de nuevas aplicaciones y juegos VR, diversificando la experiencia para los usuarios.
Integración del ecosistema y datos
La unificación del acceso mediante una cuenta de Facebook (o Meta) permite recopilar datos de interacción que se traducen en publicidad más efectiva, sin tener que acceder a datos altamente sensibles almacenados localmente en el dispositivo.
3. ¿Qué ocurre con la privacidad y los datos de los usuarios?
Meta garantiza que no utilizará datos como imágenes brutas captadas por el casco, movimientos del usuario o comandos de voz para dirigir anuncios. Estos se consideran “datos sensibles” y permanecen en el hardware, sin transmitirse a los servidores de Meta.
La publicidad se basa en datos tradicionales vinculados a la cuenta de Facebook y a acciones realizadas en la plataforma Oculus (como vistas e instalaciones de apps), evitando cruzar esa línea de invasión a la privacidad.
4. Reacciones: ¿qué dice la comunidad VR?
Desde desarrolladores hasta usuarios, no han sido pocas las críticas respecto a la introducción de publicidad en una plataforma diseñada para inmersión y escape de la realidad. Algunos usuarios han expresado de forma humorística (o irónica) que les preocupa ver anuncios interrumpiendo la experiencia VR cada pocos segundos.
Este tipo de reacción refuerza la necesidad de que los anuncios sean respetuosos e integrados de forma no intrusiva, y que Meta incorpore retroalimentación tanto de desarrolladores como de la comunidad para que la experiencia VR se mantenga disfrutable.
5. ¿Qué oportunidades y riesgos implica esta decisión?
Oportunidades
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Nuevas fuentes de ingresos para desarrolladores VR.
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Desarrollo y diversificación de la oferta de apps y juegos VR.
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Mayor descubrimiento de apps, especialmente en la app móvil de Oculus.
Riesgos
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Interrupción de la inmersión, si los anuncios no están bien integrados.
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Resentimiento de la comunidad VR, si sienten que la publicidad invade la experiencia.
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Tensión por privacidad, incluso si Meta asegura que no usa datos sensibles.
6. Recomendaciones para desarrolladores y anunciantes
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Integración controlada del anuncio: deben ser discretos, con posibilidad de interactuar o ignorar sin obligar al usuario a quitarlos o salirse del contexto.
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Opciones de control para usuarios: permitir ocultar anuncios o marcas específicas, y la opción “¿Por qué veo esto?” para aumentar la transparencia.
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Participación activa en feedback: desarrolladores deben compartir datos y experiencia con Meta para mejorar formatos y límites de frecuencia.
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Medición del impacto en engagement: comparar cómo cambia el uso del app antes y después de anuncios para evitar pérdidas de tiempo en sesión o interrupciones.
La inserción de anuncios en la app Oculus y dentro del casco Quest marca un punto de inflexión en la monetización de la realidad virtual. Meta busca consolidar un ecosistema autosostenible que beneficie a desarrolladores y usuarios, mientras expande su capacidad de segmentación publicitaria sin violar limitaciones éticas de privacidad.
La clave del éxito estará en la armonía entre monetización y experiencia, priorizando formatos publicitarios que respeten la inmersión, que sean relevantes y que no comprometan la sensación de estar “en otro mundo”. Para los desarrolladores y marcas, es el momento de prepararse, experimentar de forma responsable y colaborar con Meta para definir los límites adecuados del futuro publicitario en el metaverso.