En un mundo saturado de publicidad invasiva, las marcas que logran conectar emocionalmente con su audiencia son las que destacan. El Branded Content, o contenido de marca, es una de las estrategias más efectivas para generar valor, diferenciarse de la competencia y construir una relación auténtica con los consumidores.
Este tipo de contenido va mucho más allá de un anuncio tradicional. No interrumpe: atrae. No empuja: construye. No vende directamente: inspirar, entretiene o educa.
En este artículo aprenderás:
- Qué es exactamente el Branded Content
- En qué se diferencia de la publicidad tradicional y del content marketing
- Por qué es tan efectivo para construir marca
- Ejemplos reales y tipos de branded content
- Mejores prácticas para implementarlo con éxito
¿Qué es el Branded Content?
El Branded Content es una estrategia de contenido creada por una marca con el objetivo de conectar con su audiencia de forma emocional, aportando valor más allá de su producto o servicio.
Este contenido suele presentarse en forma de historias, videos, documentales, pódcast, experiencias interactivas, artículos, cortometrajes u otros formatos creativos. Su principal característica es que pone al usuario en el centro y transmite los valores de marca sin caer en lo promocional.
No se trata de mostrar un producto. Se trata de contar una historia que el usuario quiera consumir voluntariamente.
Branded Content vs. Publicidad tradicional vs. Content Marketing
| Característica | Publicidad tradicional | Content Marketing | Branded Content |
|---|---|---|---|
| Objetivo principal | Vender | Atraer y educar | Conectar emocionalmente |
| Formato | Anuncios, banners, spots | Blogs, ebooks, tutoriales | Videos, cortos, historias |
| Duración del contenido | Breve | Media | Variable, puede ser largo |
| Mención directa de la marca | Alta | Media | Baja o sutil |
| Valor para el usuario | Bajo | Medio | Alto (emocional o narrativo) |
¿Por qué funciona el Branded Content?
- Genera conexión emocional: las historias inspiran, conmueven y se recuerdan.
- Aumenta el reconocimiento de marca: sin vender directamente, posiciona valores, estilo y personalidad.
- Se comparte más: el contenido inspirador o entretenido tiene mayor potencial viral.
- Es menos invasivo: los usuarios lo consumen por voluntad propia.
- Refuerza la fidelidad: construye una relación a largo plazo con la audiencia.
Ejemplos de Branded Content
1. «The Lego Movie» (Lego)
Una película taquillera que entretiene a niños y adultos, pero también posiciona a Lego como una marca creativa, divertida y familiar.
2. «Red Bull Stratos»
El salto estratosférico de Felix Baumgartner fue un evento científico, deportivo y mediático que conectó perfectamente con el lema de Red Bull: «te da alas».
3. «Nike – You Can’t Stop Us»
Una campaña en video que mezcla deporte, inclusión, diversidad y superación, transmitiendo los valores de la marca.
4. Podcast «Command Line Heroes» (Red Hat)
Historias sobre la evolución del software, dirigido a developers. Posiciona a Red Hat como referente en la comunidad tech.
Tipos de Branded Content
- Video storytelling: cortometrajes, documentales, mini series
- Podcast de marca: contenido sonoro que aporta valor
- Artículos editoriales: en blogs o medios, con estilo narrativo
- Eventos experienciales: activaciones, exposiciones, instalaciones interactivas
- Gamificación o apps: contenido interactivo que entretiene y comunica valores
- Series web o en redes sociales
Mejores prácticas para hacer Branded Content efectivo
- Conoce bien a tu audiencia: sus intereses, valores y emociones.
- Cuenta una historia, no un producto.
- Transmite valores, no características técnicas.
- Evita la venta directa: lo sutil es más poderoso.
- Invierte en calidad narrativa y visual.
- Promueve el contenido como si fuera entretenimiento.
- Mide resultados cualitativos y cuantitativos: impacto, notoriedad, menciones, visualizaciones, etc.
El Branded Content no es solo una tendencia: es una forma poderosa de hacer que las marcas dejen huella. En lugar de interrumpir, ofrece valor. En lugar de vender, inspira. Y en lugar de perseguir al consumidor, construye una relación basada en emociones compartidas.
Si tu marca quiere destacar en un mar de mensajes publicitarios, el branded content puede ser la herramienta que marque la diferencia. Porque al final del día, las personas no recuerdan productos… recuerdan historias.