El clickbait es una técnica de marketing que se utiliza para atraer tráfico a un sitio web mediante la creación de títulos atractivos y contenido de calidad. En esta guía completa sobre clickbait, exploraremos en profundidad qué es exactamente esta técnica, cómo funciona, por qué es importante para tu negocio y cómo utilizarla de manera ética y efectiva para atraer tráfico a tu sitio web. ¡Prepárate para aprender a crear títulos atractivos y contenido de calidad que cumpla las expectativas de tus usuarios!
¿Qué es el Clickbait?
El clickbait es una técnica de marketing que se utiliza para atraer tráfico a un sitio web mediante la creación de títulos atractivos y contenido de calidad. En esencia, se trata de crear contenido que sea tan interesante y atractivo que los usuarios no puedan resistirse a hacer clic en él.
El objetivo principal del clickbait es atraer tráfico a un sitio web y aumentar la visibilidad de una marca en línea. Al crear títulos atractivos y contenido de calidad, puedes captar la atención de los usuarios y aumentar las posibilidades de que hagan clic en tu contenido.
¿Cómo Funciona el Clickbait?
El clickbait funciona mediante la creación de títulos atractivos y contenido de calidad que sean tan interesantes que los usuarios no puedan resistirse a hacer clic en ellos. Al crear contenido que sea relevante y útil para tus usuarios, puedes aumentar las posibilidades de que hagan clic en tu contenido y visiten tu sitio web.
Es importante tener en cuenta que el clickbait debe ser utilizado de manera ética y efectiva. Esto significa que debes crear títulos atractivos y contenido de calidad que cumpla las expectativas de tus usuarios. Si utilizas el clickbait de manera engañosa o manipulativa, puedes dañar la reputación de tu marca y perder la confianza de tus usuarios.
¿Por qué es Importante el Clickbait?
El clickbait es importante para tu negocio porque te permite atraer tráfico a tu sitio web y aumentar la visibilidad de tu marca en línea. Al crear títulos atractivos y contenido de calidad, puedes captar la atención de los usuarios y aumentar las posibilidades de que hagan clic en tu contenido.
Además, el clickbait puede ser una herramienta efectiva para aumentar las conversiones y maximizar el retorno de inversión en tus esfuerzos de marketing digital. Al crear contenido que sea relevante y útil para tus usuarios, puedes aumentar las posibilidades de que realicen una compra o realicen una acción deseada en tu sitio web.
Cómo puedo hacer clickbait con fines correctos: recomendaciones y ejemplos prácticos
Lo primero que te recomendamos para diseñar una estrategia de clickbait efectiva es prestar atención al buyer persona de tu contenido. Esto no solo te permitirá acercarte a tu público utilizando un lenguaje afín al suyo, sino que también te ayudará – en caso de ser necesario – con la segmentación de campañas en las distintas plataformas o redes sociales.
Con el público objetivo en mente, puedes proceder a la redacción del titular perfecto. Para ello te recomendamos que recurras a las prácticas que te presentamos a continuación:
- Utiliza preguntas para que quien lea el titular sienta la necesidad de responderlas mediante el acceso a tu contenido. Sin lugar a dudas, este es uno de los mejores consejos ¿Sacarías un 10 en esta entrevista de trabajo?
- Utiliza verbos en su formato imperativo para apelar directamente a la persona lectora y conseguir que lleve a cabo la acción deseada. Esta técnica es muy útil para indicarle de manera sutil al lector lo que esperas que haga.
- Incluye datos o listados numerados. Se trata de una práctica muy común en la estrategia de clickbait y, si se utiliza correctamente, puede ofrecer buenos resultados.
- Habla de forma clara y concisa (entre 40 y 80 caracteres) para que tu público pueda conocer la idea central a primera vista y sepa qué puede encontrarse en el post.
- Ofrece una solución al problema de tu público. Es probablemente una de las técnicas más comunes, pero también más eficaces. Para ello debes tener muy claros los problemas de tu buyer persona y ofrecerle una solución a estos.
- Promueve un aura de misterio y suspense para que el público sienta la necesidad de descubrir lo que se esconde en el artículo que estás promocionando.
- Usa emoticonos. Aunque debes evaluar cómo funcionan con tu público, el uso de esta herramienta se ha extendido tanto a lo largo de los últimos años que ya no concebimos la comunicación digital sin su aparición. Eso sí, si te decantas por el uso de emoticonos, recuerda que estos son solo un apoyo visual y no deben copar la mayoría del mensaje.
- Apela a las emociones del target para no dejarlo indiferente. Pero recuerda que es importante evitar caer en el “sensacionalismo”, algo que puede resultar muy sencillo cuando apelamos a las emociones. En este punto lo ideal es que apeles a emociones positivas para conseguir un mayor interés.
Finalmente, siempre que tengas dudas en la creación de titulares, te recomendamos hacer un test A/B para conocer con qué contenidos y títulos interactúa mejor tu público objetivo. Esto te será de gran ayuda para campañas futuras.
Y recuerda: siempre debes tener en cuenta el contenido que ofreces. Si está alineado con los intereses de tu público objetivo, será mucho más fácil escribir un anchor text que lo invite al clic.
Prácticas que debes evitar a la hora de crear clickbaits
Ya te hemos dicho qué debes hacer para crear un buen enlace que ayude a generar más clics, pero ¿qué no debe hacer?
Lo primero es tener en cuenta que conseguir un titular atractivo y que incentive al clic no es sinónimo de crear titulares falsos, sensacionalistas o manipuladores. Recuerda siempre que crear este tipo de “anzuelo” repercutirá de forma negativa en la imagen de marca y, además, puede ser penalizado por los buscadores (como Google) y algunas redes sociales (como Facebook). Para ello, evita:
- Emplear un lenguaje agresivo. No alinear el titular con el contenido. No pensar en tu buyer persona. Pensar solo en conseguir muchas visitas y no en su retención. Además, teniendo en cuenta la mala imagen que se atribuye a esta práctica, y que suele usar una redacción más incisiva de lo habitual, te recomendamos no hacer un uso excesivo de esta estrategia: ¡todo en su justa medida!
- Aunque siempre es importante presentar titulares atractivos y que despierten el interés, debes buscar un equilibrio para no ahuyentar a los lectores y lectoras.
Resumiendo, aunque su histórico se vincula con una gran cantidad de ejemplos de malas prácticas, se puede practicar el clickbait “con fines bondadosos” y, además, puede convertirse en una estrategia clave para el SEO de tu proyecto y beneficiar a algunas métricas, como la tasa de clics.
Para ello es fundamental que te asegures de tener un contenido relevante y de que el título que crees para promoverlo (ya sea en un medio o en una red social) sea acorde a la información que este proporciona.