Google Ads: Cómo funcionan los anuncios adaptables de búsqueda

En un entorno digital donde cada usuario busca algo diferente, Google Ads ha desarrollado herramientas cada vez más inteligentes para ofrecer anuncios más relevantes, personalizados y eficaces. Una de esas herramientas clave son los anuncios adaptables de búsqueda (Responsive Search Ads, o RSA por sus siglas en inglés).

Los anuncios adaptables de búsqueda están diseñados para maximizar el rendimiento mediante la automatización y personalización del mensaje publicitario, combinando diferentes títulos y descripciones en tiempo real, según la búsqueda del usuario.

Pero ¿cómo funcionan realmente? ¿Qué ventajas tienen frente a los anuncios de texto tradicionales? ¿Y cómo puedes sacarles el máximo partido?

A continuación, te lo explico paso a paso.

¿Qué son los anuncios adaptables de búsqueda (RSA)?

Los RSA son un tipo de anuncio de texto en Google Ads que permite crear múltiples versiones de un anuncio con una sola configuración. En lugar de escribir un único titular y descripción, puedes proporcionar:

• Hasta 15 títulos

• Hasta 4 descripciones

Y el sistema de Google Ads se encarga de combinar estos elementos automáticamente para mostrar la versión más relevante posible a cada usuario, en función de su búsqueda, ubicación, dispositivo, comportamiento y otros factores.

Ejemplo:

Si vendes cursos online, puedes incluir títulos como:

• “Cursos online con certificado”

• “Aprende desde casa”

• “Estudia a tu ritmo”

• “Formación online desde 49 €”

Y descripciones como:

• “Accede a más de 100 cursos disponibles 24/7.”

• “Certificación oficial al completar tu formación.”

Google probará distintas combinaciones de estos elementos para encontrar la que mejor funciona con cada tipo de búsqueda.

¿Cómo funciona la optimización automática de RSA?

Los anuncios adaptables utilizan el aprendizaje automático de Google para probar combinaciones y aprender qué versiones generan mejores resultados (clics, conversiones, interacciones, etc.). Este proceso se realiza en segundo plano y mejora con el tiempo.

• Cada vez que tu anuncio entra en una subasta, el sistema elige automáticamente los mejores títulos y descripciones en función del contexto.

• Con el tiempo, Google identifica qué combinaciones tienen mejor rendimiento y prioriza esas versiones.

• Tú puedes ver el rendimiento en el panel de Google Ads a través del informe de «combinaciones» y de los niveles de efectividad del anuncio (“Poco eficaz”, “Buena”, “Excelente”).

Ventajas de los anuncios adaptables de búsqueda

1. Mayor relevancia

Google puede adaptar el anuncio al contexto del usuario, aumentando la probabilidad de que haga clic.

2. Más espacio en las subastas

Con múltiples combinaciones posibles, participas en más pujas y con mayor variedad de mensajes. Esto mejora tu visibilidad.

3. Ahorro de tiempo

En lugar de crear múltiples anuncios individuales, puedes configurar uno solo con varias opciones creativas.

4. Mejor rendimiento con el tiempo

A medida que el sistema recopila datos, optimiza automáticamente los elementos más efectivos, lo que se traduce en más clics y conversiones.

5. Ideal para móviles

Los RSA se ajustan dinámicamente a distintos formatos y resoluciones, lo que mejora la experiencia del usuario en dispositivos móviles.

Buenas prácticas para crear anuncios RSA efectivos

Aunque Google automatiza mucho, tu configuración inicial es clave para lograr buenos resultados. Aquí algunos consejos para que tu anuncio adaptable sea potente desde el inicio:

1. Varía los títulos y descripciones

Evita repetir la misma idea con diferentes palabras. Cuanto más variadas sean las opciones, más combinaciones podrá probar el sistema.

2. Usa palabras clave en algunos títulos

Incluye tu palabra clave principal en al menos 2 o 3 de los títulos. Esto mejora el Quality Score y la relevancia del anuncio.

3. Destaca beneficios y diferenciadores

Incluye elementos como:

• Precio (“Desde 29 €”)

• Garantía (“Devolución gratis”)

• Urgencia (“Últimas plazas disponibles”)

• Confianza (“Más de 5.000 clientes satisfechos”)

4. Fija títulos o descripciones clave (si es necesario)

Puedes «anclar» un título o descripción para que siempre aparezca en una posición específica. Úsalo si quieres asegurar que el nombre de tu marca o una llamada a la acción esté siempre visible.

5. Revisa el nivel de efectividad del anuncio

Google te mostrará una evaluación automática del anuncio: desde “Poco eficaz” hasta “Excelente”. Mejora títulos, añade más combinaciones o varía descripciones para subir el nivel.

Limitaciones o puntos a tener en cuenta

Aunque los RSA son una herramienta potente, también tienen algunas limitaciones:

• Menor control del mensaje exacto que se muestra al usuario.

• Dificultad para hacer pruebas A/B controladas, ya que las combinaciones cambian constantemente.

• No puedes ver todas las métricas individuales por combinación, aunque Google ofrece un resumen de las mejores.

Sin embargo, las ventajas superan ampliamente a estas limitaciones, especialmente si trabajas con cuentas que manejan múltiples audiencias, ubicaciones o tipos de intención de búsqueda.

¿Cuándo deberías usar anuncios adaptables?

Los RSA son útiles prácticamente en cualquier campaña de búsqueda, pero especialmente recomendables si:

• Tienes públicos diversos con diferentes intenciones.

• Quieres ahorrar tiempo sin sacrificar calidad.

• Estás comenzando una campaña nueva y necesitas recopilar datos rápidamente.

• Deseas aumentar la escala y alcance de tus campañas.

Importante: desde 2022, los anuncios de texto expandido (ETA) ya no se pueden crear ni editar, por lo que los RSA se han convertido en el formato predeterminado en campañas de búsqueda.

Los anuncios adaptables de búsqueda (RSA) son una de las herramientas más potentes que ofrece Google Ads para optimizar tus campañas de forma dinámica y eficiente. Gracias a la inteligencia artificial, puedes llegar a más usuarios con mensajes más relevantes y aumentar tus posibilidades de conversión.

Eso sí, su rendimiento depende en gran medida de cómo los configures: variedad, creatividad, enfoque estratégico y seguimiento son claves para que el sistema tenga la información necesaria para aprender y mejorar.

En un mundo donde la personalización y la automatización marcan la diferencia, los RSA no son solo el futuro de Google Ads… ya son el presente.