El ecosistema de Google Ads evoluciona constantemente para responder a los cambios en el comportamiento del consumidor, los avances en automatización y las nuevas exigencias de privacidad y rendimiento. En este contexto, Google ha simplificado la gestión de las campañas de Display, un movimiento que busca facilitar la implementación, mejorar la eficiencia y aprovechar al máximo la inteligencia artificial del sistema.
En 2025, los anunciantes que utilizan la Red de Display de Google encuentran una estructura más clara, opciones más automatizadas y un enfoque más centrado en resultados. Este artículo te explicamos en qué consiste esta simplificación de las campañas de Display, qué ventajas ofrece y cómo puedes adaptar tu estrategia para mantener (o mejorar) el rendimiento.
¿Qué es una campaña de Display en Google Ads?
Las campañas de Display permiten mostrar anuncios visuales (banners, vídeos, animaciones, responsivos) en millones de sitios web, aplicaciones y plataformas asociadas a Google, como YouTube o Gmail. A diferencia de la red de búsqueda, donde el usuario tiene una intención activa, en Display el objetivo es generar visibilidad, reconocimiento y consideración, alcanzando audiencias mientras navegan por contenido relacionado.
Este tipo de campañas es ideal para:
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Aumentar el conocimiento de marca.
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Hacer remarketing a usuarios que ya visitaron tu web.
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Promocionar productos visuales o de alto impacto.
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Captar tráfico en etapas tempranas del embudo.
¿En qué consiste la simplificación de las campañas de Display en 2025?
Google ha realizado una serie de cambios clave en la estructura, configuración y automatización de las campañas de Display, con el objetivo de hacerlas más fáciles de usar y más efectivas. A continuación, los principales aspectos de esta simplificación:
1. Unificación de campañas estándar y Smart Display
Hasta hace poco, existían dos tipos de campañas de Display:
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Display Estándar, con más control manual.
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Smart Display, automatizada (puja, segmentación y anuncios).
Desde 2024 y consolidado en 2025, Google ha fusionado ambos modelos en un solo tipo de campaña de Display simplificada, que combina lo mejor de los dos mundos:
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Segmentación inteligente + posibilidad de ajustes manuales.
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Creatividades automáticas + opción de subir recursos personalizados.
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Automatización de pujas + compatibilidad con estrategias como CPA objetivo o ROAS objetivo.
Esto permite a los anunciantes acceder a funciones avanzadas sin perder flexibilidad.
2. Mayor protagonismo de los anuncios responsivos
Los anuncios gráficos responsivos se han convertido en el formato por defecto. En lugar de diseñar múltiples banners de distintos tamaños, el anunciante sube imágenes, logotipos, títulos y descripciones, y Google se encarga de:
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Ajustar automáticamente el tamaño, formato y apariencia.
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Combinar recursos para encontrar las variantes con mejor rendimiento.
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Adaptarse a cualquier espacio publicitario en la red.
Esto reduce el trabajo de diseño, mejora el rendimiento con testeo automático y aumenta la cobertura en sitios y dispositivos.
3. Segmentación basada en IA y señales contextuales
La segmentación en campañas de Display se apoya ahora mucho más en señales inteligentes que en selección manual. Algunas funciones destacadas:
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Audiencias personalizadas por intención: Google detecta intereses y comportamientos con base en el historial de navegación.
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Audiencias similares y predictivas: permite llegar a usuarios con alta probabilidad de conversión.
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Expansión de segmentación automatizada: la IA amplía el alcance cuando detecta oportunidades con alto rendimiento potencial.
Aunque puedes seguir eligiendo audiencias manuales, la automatización es ahora más efectiva y precisa, especialmente cuando se combina con aprendizaje automático y conversiones bien configuradas.
4. Simplificación del flujo de configuración
Google ha rediseñado el proceso de creación de campañas Display para hacerlo más intuitivo y enfocado en objetivos de negocio, no en detalles técnicos. Al crear una campaña, el sistema:
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Te sugiere audiencias y formatos ideales según tu objetivo.
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Optimiza automáticamente la configuración para conversiones, clics o valor.
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Integra las extensiones y recursos creativos sin necesidad de pasos adicionales.
Esto reduce la curva de aprendizaje para nuevos usuarios y permite a los anunciantes más avanzados centrarse en estrategia, análisis y contenido.
5. Integración fluida con Performance Max
Aunque son campañas diferentes, Display y Performance Max comparten ahora varias características:
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Uso de recursos creativos dinámicos.
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Automatización en puja, segmentación y formato.
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Objetivos de conversión compartidos.
Esto significa que puedes complementar tu estrategia multicanal con Display y Performance Max sin duplicar esfuerzos, manteniendo una visión unificada del rendimiento.
Ventajas de esta simplificación
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Menor complejidad técnica, ideal para pequeñas y medianas empresas sin equipo interno de marketing.
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Mayor eficiencia operativa: menos tiempo en configuración, más en análisis.
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Mejor rendimiento gracias a la automatización basada en datos.
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Escalabilidad: puedes pasar de campañas simples a estrategias más robustas sin cambiar de plataforma ni estructura.
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Compatibilidad total con Smart Bidding, audiencias avanzadas y segmentación predictiva.
¿Cómo adaptar tu estrategia a las nuevas campañas de Display?
Para sacar el máximo provecho de estas campañas simplificadas, ten en cuenta estas recomendaciones:
1. Trabaja bien tus recursos creativos
Aunque Google los combinará automáticamente, asegúrate de subir imágenes de alta calidad, títulos atractivos y descripciones claras. Cuanto mejores los recursos, mejor será la performance.
2. Configura bien las conversiones
Sin objetivos de conversión claros (y correctamente rastreados), la automatización no puede optimizar de forma efectiva. Usa Google Tag Manager o la API de conversiones.
3. Supervisa y ajusta con regularidad
Aunque muchas funciones están automatizadas, revisa métricas clave como:
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Impresiones
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Clics
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Conversiones
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CPA y ROAS
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Segmentación sugerida por la IA
4. Aplica exclusiones cuando sea necesario
Puedes excluir sitios irrelevantes o categorías de contenido no deseadas para afinar el contexto en el que aparecen tus anuncios.
5. Usa listas de remarketing estratégicamente
Las campañas de Display siguen siendo una excelente herramienta para volver a impactar a usuarios que ya han interactuado con tu marca.
La simplificación de las campañas de Display en Google Ads en 2025 marca un paso más hacia la automatización inteligente, la usabilidad y la eficiencia en publicidad digital. Con menos barreras técnicas y más apoyo del aprendizaje automático, estas campañas se vuelven accesibles para todos los anunciantes, sin importar su tamaño o experiencia.
La clave para obtener buenos resultados está en alimentar bien al sistema: ofrecerle datos de conversión fiables, recursos visuales de calidad y objetivos de negocio claros. A partir de ahí, la tecnología de Google hará gran parte del trabajo, optimizando para rendimiento real.
¿Listo para crear tu primera campaña de Display optimizada o revisar tus campañas actuales bajo este nuevo enfoque? Estoy aquí para ayudarte a adaptar tu estrategia y aprovechar todo el potencial de esta evolución.