La publicidad digital está en constante evolución, y Facebook —hoy integrado dentro del ecosistema Meta— no se queda atrás. Uno de los avances más revolucionarios de los últimos años es la incorporación de anuncios de realidad aumentada (AR). Este formato rompe con lo estático y convierte al usuario en participante activo de una experiencia visual envolvente. Veamos cómo funcionan, qué beneficios ofrecen y cómo encajaron estratégicamente dentro de la red social más grande del mundo.
¿Qué son los anuncios de realidad aumentada en Facebook e Instagram?
Los AR Ads son una forma avanzada de publicidad inmersiva que permite al usuario interactuar directamente con un efecto visual generado en tiempo real, a través de la cámara del teléfono. Es decir, en lugar de simplemente ver un anuncio, el usuario puede probar un filtro, colocar un objeto virtual en su entorno o “probarse” un producto, todo sin salir de la app.
Meta facilita su creación mediante Spark AR Studio, una herramienta gratuita que permite diseñar efectos personalizados para Facebook, Instagram, Reels o Stories. Estos efectos luego se incorporan en anuncios dentro del Administrador de Anuncios —una experiencia tan poderosa como intuitiva.
Formatos disponibles: dónde pueden aparecer y cómo funcionan
Los anuncios AR están disponibles en múltiples ubicaciones:
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Feed de Facebook e Instagram, donde al tocar el anuncio se activa automáticamente el efecto en la cámara.
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Stories y Reels, espacios ideales para experiencias visuales inmediatas y verticales. Meta ha integrado AR Ads en estos formatos para seguir el ritmo de consumo de contenido entre audiencias jóvenes.
A través de Spark AR Hub, puedes cargar tu efecto AR, enviarlo para revisión y luego seleccionarlo como parte de tu anuncio directamente en Ads Manager.
¿Por qué apostar por anuncios AR? Beneficios comprobados
Las ventajas más destacadas:
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Mayor interacción: los usuarios que interactúan con AR pasan más tiempo con el anuncio y generan una conexión emocional con la marca.
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Alza en recuerdo de marca: se ha comprobado que los AR Ads generan hasta 3 veces más recuerdo de marca en comparación con anuncios estáticos.
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Coste efectivo: las campañas AR pueden conseguir mejores resultados a un costo menor en comparación con campañas tradicionales.
Además, permiten a los usuarios compartir sus experiencias con amigos—ya sea en stories, en feed o mediante mensajes—amplificando así el alcance orgánico.
Ejemplos reales: ¿quién ya lo está usando?
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Michael Kors fue pionero en probar gafas de sol con AR directamente desde el feed, permitiendo que el usuario las “probara” en tiempo real.
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Sephora optimizó su presencia digital permitiendo probar maquillaje virtualmente antes de comprar.
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Leflair, una marca vietnamita, utilizó AR para probar productos como gafas y labiales, logrando incrementos en las sesiones de visualización de producto (10%) y en los carritos añadidos (19%).
Estos casos ejemplifican cómo las AR Ads pueden mejorar la experiencia del usuario y llevarlo más cerca de la compra.
¿Cómo crear una campaña de AR Ads en Meta Ads?
Pasos esenciales:
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Diseña el efecto AR en Spark AR Studio o colabora con un creador del Spark AR Partner Network.
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Súbelo desde el Spark AR Hub y espera su aprobación.
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En Ads Manager, crea una campaña con un objetivo compatible (Reconocimiento, Alcance, Tráfico, Conversiones).
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Elige el formato compatible, selecciona “Agregar experiencia instantánea” y luego “Agregar experiencia AR”.
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Añade CTA (por ejemplo, “Toca para probar”) y vista previa.
Medición: ¿cómo saber si funcionó?
Meta provee métricas específicas para este tipo de anuncio:
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Clicks en enlaces e interacciones con la experiencia AR.
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Visitas a la experiencia instantánea (Instant Experience).
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Tiempo promedio de visualización de la experiencia.
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Número de veces que el efecto fue compartido.
Estas métricas permiten evaluar engagement real, interacción y viralidad.
Retos y ajustes recientes: ¿está llegando a su fin?
A pesar del éxito de las AR Ads, Meta anunció una drástica decisión: cerrar Spark AR Studio a inicios de 2025. Esto implica que todos los efectos creados por terceros en Instagram dejarán de estar disponibles, afectando a creadores y marcas que dependían de esta tecnología.
Aunque la demanda sigue alta—se estima que 75 % de consumidores quiere usar AR y el comercio AR está en crecimiento—la eliminación de Spark AR obliga a explorar plataformas alternativas como Snapchat o TikTok, o bien invertir en AR propio dentro de apps, tiendas físicas o tecnologías emergentes como gafas inteligentes.
La apuesta de Facebook Ads por la realidad aumentada representa una de las innovaciones publicitarias más relevantes de los últimos años. Estos anuncios permiten a las marcas conectar de forma memorable y activa con su audiencia, potenciando el recuerdo, el engagement y la conversión.
Sin embargo, el reciente anuncio del cierre de Spark AR plantea interrogantes sobre el futuro de los AR Ads dentro del ecosistema Meta. Esto implica reestructurar estrategias, considerar plataformas alternativas y explorar nuevas formas de interacción futura, como dispositivos wearables.
La AR, en suma, es una herramienta poderosa de storytelling y diferenciación. Y aunque el paisaje está cambiando, su potencial para transformar el marketing digital sigue siendo fuerte.